रीमार्केटिंग वापरण्यासाठी, तुम्ही समर्थित मोहिम प्रकार निवडणे आवश्यक आहे.
प्रदर्शन नेटवर्क मोहिमा
तुम्हाला डिस्प्ले नेटवर्क रीमार्केटिंग वापरायचे असल्यास, तुमची मोहीम तयार करताना, मोहिमेचा प्रकार म्हणून "डिस्प्ले नेटवर्क" आणि ध्येय म्हणून "ड्राइव्ह ॲक्शन > वेबसाइट खरेदी" निवडा. तुम्ही विपणन उद्दिष्ट न निवडता मोहीम तयार करू शकता. तथापि, आपण विपणन उद्दिष्टे निवडल्यास, आपल्याला ती साध्य करण्यासाठी विशेषतः डिझाइन केलेली वैशिष्ट्ये दिसतील. तुमची मोहीम सेटअप पूर्ण करा आणि क्लिक करा सुरू.
एकदा तुम्ही तुमची उर्वरित मोहीम सेटिंग्ज कॉन्फिगर केल्यानंतर, एक जाहिरात गट तयार करा. वापरकर्ते: तुम्हाला कोणापर्यंत पोहोचायचे आहे या विभागात, प्रेक्षक विभाग विस्तृत करा आणि रीमार्केटिंग विंडोमध्ये लक्ष्य सूची निवडा.
नेटवर्क मोहिमा शोधा
शोध नेटवर्क रीमार्केटिंग सूची वापरण्यासाठी, शोध नेटवर्क मोहिम प्रकार निवडा.
तुमची मोहीम तयार केल्यानंतर, या चरणांचे अनुसरण करा:
तुमच्या वेबसाइट किंवा ॲपमध्ये Google जाहिराती टॅग कसा जोडायचा
इव्हेंट टॅग
रीमार्केटिंग सूचीसह प्रारंभ करणे
रीमार्केटिंग याद्या Google Ads द्वारे आपोआप व्युत्पन्न केल्या जातात
पुनर्विपणन सूची तयार करण्याचे नियम
विशेष पॅरामीटर्स
डायनॅमिक रीमार्केटिंग इव्हेंट टॅग तुम्हाला कस्टम पॅरामीटर्स पाठवण्याची परवानगी देतो ज्याचा वापर रीमार्केटिंग सूची तयार करण्यासाठी केला जाऊ शकतो.
विशेषत:, तुम्ही एखाद्या वस्तूची किंमत आणि पृष्ठ प्रकार (जसे की खरेदी पृष्ठ) साठी इव्हेंट टॅग वापरून मूल्ये पाठवू शकता ज्यांनी विशिष्ट मूल्यापेक्षा जास्त किमतीसह आयटम खरेदी केलेल्या वापरकर्त्यांची सूची तयार केली आहे. या प्रकरणात, रीमार्केटिंग इव्हेंट टॅगमध्ये समाविष्ट केलेले विशेष पॅरामीटर्स एक अंकीय मूल्य (उत्पादनाची किंमत) आणि पृष्ठ प्रकार असेल (हे निर्धारित करेल की अभ्यागत खरेदी करण्याच्या किती जवळ आहे).
वापरकर्ते पहिल्यांदा साइटला भेट देतात तेव्हा खरेदी करत नाहीत. बरीच कारणे आहेत - "मी फक्त पाहत आहे" पासून, इंटरनेट कनेक्शनमधील समस्या, एक जटिल ऑर्डरिंग प्रक्रिया किंवा विचलित फोन कॉल. एखादी व्यक्ती पुन्हा साइटला भेट देईल याची शक्यता अत्यंत कमी आहे.
संभाव्य ग्राहक गमावू नयेत आणि त्यानुसार, नफा, तुम्हाला Google AdWords मध्ये रीमार्केटिंग सेट करणे आवश्यक आहे. या कार्याबद्दल धन्यवाद, आपण जाहिरातींसह साइट अभ्यागतांना "कॅच अप" कराल. जितक्या जास्त वेळा संभाव्य किंवा विद्यमान ग्राहक तुमचे बॅनर पाहतात, तितकी खरेदी करण्याची शक्यता जास्त असते.
अनेक वेबसाइट मालकांचा असा विश्वास आहे की रीमार्केटिंग आणि रीटार्गेटिंग एकाच तंत्रज्ञानाची दोन नावे आहेत. हे विधान अंशतः सत्य आहे: रीमार्केटिंग हे Google जाहिरातींचे कार्य आहे आणि retargeting - Yandex.Direct द्वारे विकसित. दोन संकल्पनांमधील फरक सानुकूलित पर्याय आणि जाहिरात स्वरूपांमध्ये आहे.
रीमार्केटिंगचे प्रकार
Google AdWords वेबसाइट मालकांना कोणत्याही व्यवसायासाठी योग्य असलेले पाच प्रकारचे रीमार्केटिंग ऑफर करते:
- डिस्प्ले नेटवर्कमध्ये मानक पुनर्विपणन;
- शोध पुनर्विपणन;
- डायनॅमिक रीमार्केटिंग;
- समान प्रेक्षकांना लक्ष्य करणे;
- ग्राहक जुळणी.
ग्राहकांना परत आणण्याचे इतर मार्ग आहेत, जसे की ज्यांनी व्हिडिओ सामग्री पाहिली किंवा ॲप डाउनलोड केले. या सामग्रीमध्ये आम्ही त्यांच्यावर राहणार नाही - आम्ही मुख्य प्रकारांचा विचार करू.
मानक पुनर्विपणन
हे तंत्रज्ञान आपल्याला साइट अभ्यागतांना जाहिरात सामग्री प्रदर्शित करण्यास अनुमती देते जे कोणत्याही कारणास्तव, अनुप्रयोग किंवा खरेदीमध्ये रूपांतरित झाले नाही. इंटरनेट मार्केटर्स शक्य तितक्या बॅनर वापरण्याचा सल्ला देतात. वापरकर्त्यांना ग्राफिक सामग्री चांगल्या प्रकारे समजते आणि CPA - मजकूर जाहिरातींच्या तुलनेत - कमी आहे. तुमच्या प्रेक्षकांना बॅनर अंधत्व त्वरीत विकसित होण्यापासून रोखण्यासाठी, तुम्हाला तुमच्या जाहिरातींसाठी अनेक चित्रे बनवावी लागतील आणि ती वेळोवेळी बदलावी लागतील. इंप्रेशनवर निर्बंध सेट केल्याने प्रचारात्मक सामग्रीच्या वारंवार फ्लॅशिंगमुळे ब्रँडबद्दल नकारात्मकतेची संभाव्य वाढ टाळता येईल.
त्या डिस्प्ले साइट्सवर बॅनर लावणे अधिक श्रेयस्कर आहे जे प्रति क्लिक किमान किंमतीत जास्तीत जास्त रूपांतरण प्रदान करतात. रीमार्केटिंग लॉन्च झाल्यापासून एका महिन्याच्या आत त्यांची ओळख पटवली जाईल.
रीमार्केटिंग शोधा
हे तंत्रज्ञान तुमच्या संभाव्य खरेदीदारांशी संपर्क साधेल तेव्हा त्यांच्याशी “पकडेल” शोध इंजिन. शोध पुनर्विपणन दोन प्रकारांमध्ये विभागले गेले आहे - फक्त बोली आणि लक्ष्य आणि बोली. पहिल्या प्रकरणात, जाहिरातदार प्रेक्षकांसाठी बोली समायोजित करतो आणि दुसऱ्या प्रकरणात, तो रीमार्केटिंग सूचीमध्ये असलेल्या लोकांनाच शोधात जाहिरात सामग्री दाखवतो.
डायनॅमिक रीमार्केटिंग
ई-कॉमर्स संसाधनांसाठी आदर्श. जर साइटमध्ये मोठ्या प्रमाणात उत्पादने किंवा सेवा असतील, तर त्यांची जाहिरात अशा वापरकर्त्यांसाठी केली जाऊ शकते ज्यांनी साइटला कधीही भेट दिली आहे परंतु काहीही खरेदी केले नाही. येथे योग्य सेटिंगसंभाव्य खरेदीदाराला तुमच्या उत्पादनाची जाहिरात सर्वत्र दिसेल, ज्यामुळे त्यांना खरेदी करण्यास प्रोत्साहन मिळेल.
या प्रकारचे रीमार्केटिंग समान वर्तन असलेल्या लोकांना जाहिरात साहित्य दाखवण्याच्या तत्त्वावर आधारित आहे. इंटरनेट विपणकांचा असा विश्वास आहे की ग्राहकांना परत करण्याची ही पद्धत इतर तंत्रज्ञानाच्या संयोगाने वापरली जावी, उदाहरणार्थ, शोध रीमार्केटिंग.
जाहिराती दाखवून जास्तीत जास्त फायदा मिळवण्यासाठी, तुम्हाला उच्च रूपांतरण दर असलेल्या साइट्सची सूची देखील निवडावी लागेल आणि कीवर्डद्वारे लक्ष्यीकरण अधिक अचूकपणे सेट करावे लागेल.
ग्राहक जुळणी
हे तंत्रज्ञान तुम्हाला संपर्क ईमेल सोडलेल्या ग्राहकांना "वार्म अप" करण्याची परवानगी देते. ईमेल मार्केटिंगसाठी हे खूप मदत करेल. ईमेल पत्त्यांद्वारे जाहिरातींचे प्रदर्शन सेट करून, आपण संभाव्य खरेदीदारास "कॅच अप" करू शकता जर:
- तुमच्या विक्री पत्राने शिसेचे विक्रीमध्ये रूपांतर केले नाही;
- ईमेल साखळी योग्यरित्या कार्य करत नाही;
- एखाद्या व्यक्तीने तुमच्या मेलिंग लिस्टमधून सदस्यत्व रद्द केले आहे;
- आपण क्लायंटला अक्षरे देऊन कंटाळू इच्छित नाही, त्याला विचार करण्यास वेळ द्या (रिअल इस्टेट उद्योगात संबंधित).
रीमार्केटिंग प्रेक्षकांमधून सक्रिय क्लायंटचे पत्ते वगळणे आवश्यक आहे जेणेकरून तुमचे बजेट वाया जाऊ नये आणि लोकांमध्ये नकारात्मक भावना निर्माण होऊ नये.
Google AdWords आणि Google Analytics मध्ये रीमार्केटिंग सेट केले जाऊ शकते. पहिल्या पर्यायामध्ये कोडसह कार्य करणे समाविष्ट आहे, दुसरा - Google Analytics सेवेच्या क्षमतांचा वापर करून. चला दोन्ही पर्यायांचा अधिक तपशीलवार विचार करूया.
Google AdWords मध्ये रीमार्केटिंग सेट करण्यासाठी, तुम्हाला सेवेमध्ये लॉग इन करावे लागेल आणि डाव्या मेनूमध्ये “शेअर लायब्ररी” आयटम शोधावा लागेल. या आयटमवर क्लिक केल्यानंतर, "प्रेक्षक" उघडतील, ज्यामध्ये तुम्हाला "रीमार्केटिंग सेट अप करा" लिंकवर क्लिक करणे आवश्यक आहे.
निळ्या "रीमार्केटिंग सेट अप करा" बटणावर क्लिक केल्यानंतर, तुम्हाला सेटअप सूचना दिसतील. जाहिराती प्रदर्शित करण्यासाठी प्रेक्षक गोळा करणे सुरू करण्यासाठी, तुम्हाला सिस्टम-व्युत्पन्न कोड वेबसाइट पृष्ठांवर ठेवणे आवश्यक आहे.
तुम्ही कोडमध्ये गोंधळ घालू इच्छित नसल्यास, Google Analytics मध्ये रीमार्केटिंग सेट करा. हा पर्याय खूप सोपा आणि वेगवान आहे.
सेट करण्यापूर्वी, आपण आवश्यक आहे Google Analytics आणि Google AdWords मध्ये खाती लिंक करा . एकदा खाती लिंक झाली की, तुम्ही सेटअप करण्यासाठी पुढे जाऊ शकता.
1 ली पायरी:
प्रेक्षक सेट करत आहे
प्रशासकीय पॅनेलमध्ये, "संसाधन" ब्लॉक शोधा, "प्रेक्षक सेटिंग्ज" निवडा आणि "प्रेक्षक" वर क्लिक करा.
ज्यांनी यापूर्वी रीमार्केटिंग सेट केले नाही त्यांच्यासाठी, सेवा स्वयंचलितपणे त्यांचे प्रथम प्रेक्षक तयार करण्याची ऑफर देईल.
तुम्ही तुमचा प्रेक्षक स्रोत निर्दिष्ट केल्यानंतर, तुम्हाला रीमार्केटिंग सक्षम करणे आवश्यक आहे. प्रथम प्रेक्षक गोळा करताना, सेटिंग्ज डीफॉल्टवर सेट केल्या जातात - महिन्यासाठी सर्व साइट अभ्यागतांचा डेटा विचारात घेतला जाईल. नंतर आपण प्रारंभिक सेटिंग्ज समायोजित करू शकता.
आता तुम्हाला प्रेक्षक कोणती खाती प्रकाशित करतील हे निर्धारित करणे आवश्यक आहे. कृपया लक्षात ठेवा की रीमार्केटिंग सेट केल्यानंतर तुम्ही खाती बदलू शकत नाही.
तुम्हाला फक्त "सक्षम करा" बटणावर क्लिक करायचे आहे आणि एक लक्ष्यित जाहिरात मोहीम तयार करायची आहे.
लक्ष्य क्रिया पूर्ण न केलेल्या साइटवर अभ्यागत कसे परत करावे? Google प्रदर्शन नेटवर्कवर रीमार्केटिंग चालवा: आकर्षक बॅनर वापरकर्त्यांना तुमच्या उत्पादनाची आठवण करून देतील आणि तुम्ही तुमचे जाहिरात बजेट "हॉट" प्रेक्षकांकडे निर्देशित करू शकता. या लेखात मी चरण-दर-चरण सेटअपचे वर्णन करेन पुनर्विपणन Google जाहिरातींमध्ये.
1. साइटवर रीमार्केटिंग कोड जोडा
साइटला भेट दिलेल्या वापरकर्त्यांच्या सूची गोळा करण्यासाठी, तुम्ही हे करू शकता:
- Google Ads रीमार्केटिंग टॅग स्थापित करा;
- सुधारित वापरा Google कोडविश्लेषण.
१.१. Google Ads रीमार्केटिंग टॅग कसा जोडायचा?
१.१.१. Google जाहिराती उघडा आणि सामायिक लायब्ररी - प्रेक्षक टॅबवर जा.
"साइट अभ्यागत" उपविभागामध्ये, "रीमार्केटिंग सेट अप करा" दुव्यावर क्लिक करा.
१.१.२. उघडणाऱ्या विंडोमध्ये, “रीमार्केटिंग सेट अप करा” बटणावर क्लिक करा. सेट अप करताना तुम्हाला फक्त “डायनॅमिक जाहिराती वापरा” फील्डच्या शेजारी चेकबॉक्सची आवश्यकता असेल डायनॅमिक रीमार्केटिंग, नियमित पुनर्विपणन मोहीम तयार करण्यासाठी, फील्ड रिक्त सोडा.
१.१.३. तुम्हाला Google Ads रीमार्केटिंग टॅग इंस्टॉल करण्यास सांगणारी एक पॉप-अप विंडो दिसेल. आपण प्रोग्रामरना कोड आणि त्याच्या सूचना त्वरित पाठवू शकता - फक्त प्रविष्ट करा ईमेलप्राप्तकर्ता
रीमार्केटिंग कोड कॉपी करण्यासाठी, "Google जाहिराती वेबसाइट टॅग पहा" लिंकवर क्लिक करा.
हा कोड साइटच्या सर्व पृष्ठांवर टॅग दरम्यान घातला जाणे आवश्यक आहे
.
Google Analytics सह रीमार्केटिंग सेट करणे निवडणे तुम्हाला अनेक फायदे देते:
- अधिक लवचिक प्रेक्षक सेटिंग्ज उपलब्ध आहेत - तुम्ही साइटवरील वापरकर्त्याचे वर्तन आणि त्यांनी साध्य केलेली उद्दिष्टे विचारात घेऊ शकता;
- स्क्रिप्ट वापरून तुम्ही पटकन पुनर्विपणन प्रेक्षक तयार करू शकता आणि तयार टेम्पलेट्ससोल्यूशन्स गॅलरीमधून.
१.२.१. Google Analytics वर जा आणि प्रशासक पॅनेल उघडण्यासाठी गियरवर क्लिक करा. संसाधन सेटिंग्जमध्ये, उप-आयटम "ट्रॅकिंग कोड" - "डेटा संकलन" वर जा. 
१.२.२. रीमार्केटिंग सेटिंग्जमध्ये, स्लायडरला "चालू" स्थितीवर हलवा. आणि बदल जतन करा.
१.२.३. Google Tag Manager वापरून Google Analytics इंस्टॉल केले असल्यास, तुम्हाला फक्त तुमच्या खाते सेटिंग्जमध्ये डेटा संकलन सक्षम करणे आवश्यक आहे. विश्लेषण कोड थेट साइटवर स्थापित केला असल्यास, रीमार्केटिंग सक्रिय झाल्यानंतर Analytics टॅग बदलणे आवश्यक आहे.
संसाधन सेटिंग्जमध्ये, "ट्रॅकिंग कोड" आयटमवर जा आणि स्क्रीनशॉटमध्ये हायलाइट केलेली स्क्रिप्ट कॉपी करा. 
हा कोड साइटच्या सर्व पृष्ठांवर क्लोजिंग टॅगच्या आधी पेस्ट करा.
लक्ष्य क्रिया पूर्ण न केलेल्या साइटवर अभ्यागत कसे परत करावे? Google प्रदर्शन नेटवर्कवर रीमार्केटिंग चालवा: आकर्षक बॅनर वापरकर्त्यांना तुमच्या उत्पादनाची आठवण करून देतील आणि तुम्ही तुमचे जाहिरात बजेट "हॉट" प्रेक्षकांकडे निर्देशित करू शकता. या लेखात मी चरण-दर-चरण सेटअपचे वर्णन करेन पुनर्विपणन Google जाहिरातींमध्ये.
1. साइटवर रीमार्केटिंग कोड जोडा
साइटला भेट दिलेल्या वापरकर्त्यांच्या सूची गोळा करण्यासाठी, तुम्ही हे करू शकता:
- Google Ads रीमार्केटिंग टॅग स्थापित करा;
- सुधारित Google Analytics कोड वापरा.
१.१. Google Ads रीमार्केटिंग टॅग कसा जोडायचा?
१.१.१. Google जाहिराती उघडा आणि सामायिक लायब्ररी - प्रेक्षक टॅबवर जा.
"साइट अभ्यागत" उपविभागामध्ये, "रीमार्केटिंग सेट अप करा" दुव्यावर क्लिक करा.
१.१.२. उघडणाऱ्या विंडोमध्ये, “रीमार्केटिंग सेट अप करा” बटणावर क्लिक करा. सेट अप करताना तुम्हाला फक्त “डायनॅमिक जाहिराती वापरा” फील्डच्या शेजारी चेकबॉक्सची आवश्यकता असेल डायनॅमिक रीमार्केटिंग, नियमित पुनर्विपणन मोहीम तयार करण्यासाठी, फील्ड रिक्त सोडा.
१.१.३. तुम्हाला Google Ads रीमार्केटिंग टॅग इंस्टॉल करण्यास सांगणारी एक पॉप-अप विंडो दिसेल. तुम्ही प्रोग्रामरना कोड आणि त्याच्या सूचना त्वरित पाठवू शकता - फक्त प्राप्तकर्त्याचा ईमेल प्रविष्ट करा.
रीमार्केटिंग कोड कॉपी करण्यासाठी, "Google जाहिराती वेबसाइट टॅग पहा" लिंकवर क्लिक करा.
हा कोड साइटच्या सर्व पृष्ठांवर टॅग दरम्यान घातला जाणे आवश्यक आहे
.
Google Analytics सह रीमार्केटिंग सेट करणे निवडणे तुम्हाला अनेक फायदे देते:
- अधिक लवचिक प्रेक्षक सेटिंग्ज उपलब्ध आहेत - तुम्ही साइटवरील वापरकर्त्याचे वर्तन आणि त्यांनी साध्य केलेली उद्दिष्टे विचारात घेऊ शकता;
- तुम्ही सोल्यूशन गॅलरीमधून स्क्रिप्ट्स आणि रेडीमेड टेम्पलेट्स वापरून रीमार्केटिंग प्रेक्षक पटकन तयार करू शकता.
१.२.१. Google Analytics वर जा आणि प्रशासक पॅनेल उघडण्यासाठी गियरवर क्लिक करा. संसाधन सेटिंग्जमध्ये, उप-आयटम "ट्रॅकिंग कोड" - "डेटा संकलन" वर जा.
१.२.२. रीमार्केटिंग सेटिंग्जमध्ये, स्लायडरला "चालू" स्थितीवर हलवा. आणि बदल जतन करा.
१.२.३. Google Tag Manager वापरून Google Analytics इंस्टॉल केले असल्यास, तुम्हाला फक्त तुमच्या खाते सेटिंग्जमध्ये डेटा संकलन सक्षम करणे आवश्यक आहे. विश्लेषण कोड थेट साइटवर स्थापित केला असल्यास, रीमार्केटिंग सक्रिय झाल्यानंतर Analytics टॅग बदलणे आवश्यक आहे.
संसाधन सेटिंग्जमध्ये, "ट्रॅकिंग कोड" आयटमवर जा आणि स्क्रीनशॉटमध्ये हायलाइट केलेली स्क्रिप्ट कॉपी करा.
हा कोड साइटच्या सर्व पृष्ठांवर क्लोजिंग टॅगच्या आधी पेस्ट करा.