Operatori de cuvinte cheie directe. Operatori de cuvinte cheie directe Yandex

Tipuri de potrivire Cuvinte cheie este cât de strâns se potrivește cuvântul cheie al anunțului cu solicitarea utilizatorului. Sunt disponibile în ambele servicii de publicitate contextuală: există patru în Google Ads și un tip de potrivire și șase operatori în Yandex.Direct. Pentru ca anunțurile dvs. să fie văzute de utilizatorii vizați, trebuie să aflați cum să alegeți tipurile potrivite de potrivire. În caz contrar, o parte din buget va merge în scurgere.

Acest articol vă va ajuta să înțelegeți cum funcționează tipurile de potrivire pentru cuvintele cheie și cuvintele cheie negative în ambele servicii publicitare.

Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie în Google Ads

Configurați tipurile de potrivire corecte pentru a difuza anunțurile utilizatorilor vizați atunci când vă configurați campania Google Ads.

Pentru cuvinte cheie

În Google Ads, puteți seta potriviri ample, de expresie și exacte pentru cuvintele cheie și puteți aplica modificatorul de potrivire amplă. Setările pe care le alegeți vor afecta acoperirea campaniei dvs. publicitare.

Conformitate largă.

Acest tip de potrivire este specificat în setările implicite ale campaniei. Nu limitează acoperirea în niciun fel - potențialii cumpărători vor vedea anunțul dvs., chiar dacă cuvântul cheie este scris cu erori sau greșeli de eroare în cererea lor. Anunțul va fi afișat chiar și pentru un sinonim pentru cuvântul cheie specificat în setări.

Vă puteți restrânge publicul fără a schimba tipul de meci. Folosiți doar cuvinte cheie negative. De exemplu, specificați în setări-palton , -haine de blana dacă astfel de haine nu pot fi comandate în magazinul dvs. online.

Potrivirea expresiei.

Cu acest tip de potrivire, utilizatorii vor vedea un anunț dacă interogarea lor conține un cuvânt cheie și variante conexe. Anunțul va fi afișat dacă solicitarea conține:

• cuvinte suplimentare înainte și după cuvântul cheie;
• cuvinte cheie cu erori și / sau greșeli de scriere;
• cuvinte înrudite;
• abrevieri și abrevieri.

Dar există excepții - utilizatorul nu va vedea anunțul dacă există cuvinte suplimentare între componentele cuvântului cheie.

Când specificați o potrivire a expresiei, rețineți că serviciul va calcula oferta pentru cuvintele cheie în sine și nu pentru variantele lor apropiate și similare.

Datorită potrivirii expresiei din setările anunțului, veți înțelege exact ce interogări pot căuta utilizatorii pentru produsele dvs. Personalizându-vă anunțurile în mod special pentru aceste fraze cheie, veți crește valoarea CTR și veți reduce riscurile de a vă cheltui bugetul în gol.

Potrivire perfecta.

Acesta este cel mai îngust tip de meci. Utilizatorii vor vedea anunțuri configurate în acest mod numai dacă indică în cerere o frază care se potrivește complet cu cuvântul cheie sau este cât se poate de similară cu acesta. Variante similare sunt fraze care au același sens cu un cuvânt cheie și interogări cu permutare de cuvinte.

Potrivirea exactă a frazelor cheie poate fi setată în setările anunțului sau setată utilizând paranteze pătrate - „[jachete bărbați]”.

Modificator de potrivire largă.

Cu aceste setări, vă puteți rafina cuvintele cheie. Pentru ao instala, puneți un semn „+” în fața cuvântului dorit. În acest caz, cererea utilizatorului poate conține alte cuvinte înainte, după și între componentele cuvântului cheie.

Modificatorul de potrivire amplă vă va ajuta să găsiți cele mai relevante interogări și să difuzați anunțuri potențialilor cumpărători pentru acestea. CTR și ratele de conversie vor crește în timp. Dacă aveți o experiență impresionantă de personalizare a publicității PPC, nu ezitați să utilizați modificatorul de potrivire amplă. Dacă nu există, atunci nu ar trebui să riscați - acoperirea va scădea și nu veți înțelege imediat de ce s-a întâmplat acest lucru.

Pentru cuvinte negative

De asemenea, puteți specifica tipuri de potrivire pentru cuvintele cheie negative. Folosindu-le, puteți exclude afișarea anunțurilor pentru utilizatorii care nu sunt vizați și, prin urmare, puteți salva bugetul publicitar. Cuvintele cheie negative au doar trei tipuri de potriviri - amplă, expresie și exactă.

Conformitate largă.

Potrivirea amplă interzice afișarea anunțurilor pentru orice interogare care conține orice parte a cuvântului cheie negativ în absolut orice ordine. Aceste setări sunt setate implicit în Google Ads. Cu toate acestea, dacă interogarea conține doar o parte a cuvântului cheie negativ, atunci utilizatorul va vedea anunțul.

Potrivirea expresiei.

Cu aceste setări, utilizatorii nu vor vedea anunțul dacă interogarea lor conține toate cuvintele cheie negative constitutive în ordinea specificată. În același timp, alte cereri pot fi prezente în cerere.

Potrivire perfecta.

Cu o potrivire exactă, utilizatorii nu vor vedea anunțuri dacă cererea lor conține toate cuvintele cheie negative în ordinea exactă specificată în setările anunțului.

În Yandex.Direct, puteți afișa anunțuri pentru fraze relevante suplimentare - similar cu potrivirea amplă în Google Ads - și direcționarea restrânsă utilizând operatori pentru cuvinte cheie și cuvinte cheie negative.

Pentru cuvinte cheie

Cuvintele cheie din Yandex.Direct pot fi potrivite doar pe scară largă. Instalați-l în etapa de creare a unei campanii publicitare în secțiunea „Setări speciale”. Găsiți rândul „Fraze relevante suplimentare” acolo și faceți clic pe butonul „Modificare”.

În fereastra care se deschide, glisați comutatorul în poziția „Pornit” și salvați setările.

După astfel de modificări, utilizatorii vor vedea reclame tastând cuvinte cheie din lista dvs. sau fraze similare care vor fi determinate de Yandex.Direct.

Utilizați operatorii pentru direcționarea precisă. Există șase dintre ele:

Amintiți-vă că expresiile de cuvinte cheie funcționează diferit pe web și pe motorul de căutare. De exemplu, anunțurile cu expresia cheie „excursii la Bali” în căutare vor fi văzute de utilizatorii care au introdus interogările „excursii la Bali”, „excursii de ultim moment la Bali”, „cumpărați excursii la Bali”. Înainte de a afișa reclame în rețelele publicitare, Direct va ține cont de subiectele site-urilor și de interesele utilizatorului, apoi „va privi” expresia cheie.

Concluzie

Nu este un instrument ușor. Utilizând tipuri de potrivire greșite sau operatori, riscați să pierdeți impresii și să nu primiți sume licitate.

Folosiți tipuri de potrivire și operatori? Spuneți-ne despre succesele și eșecurile dvs. în comentarii.

Potrivirea cuvintelor cheie în Yandex.Direct este un regulator al accesului publicului utilizând restricțiile impuse cuvântului cheie. Necunoscând tipurile de corespondență din Yandex Direct, puteți lichida porcarea prin difuzarea de reclame pentru expresie cumpărați un covor,și apoi nu obțineți vânzări de la acesta, pentru că au fost afișate la cereri preț de zbor de covor în Zazhopinsk.

Tipuri de potrivire în Yandex Direct

Există 3 tipuri de potriviri în Yandex Direct - larg, expresiv și exact. În aparență, ele diferă doar ușor în punctuație, dar în sensul lor diferă foarte mult. Pentru a le împărți în potriviri, trebuie să utilizați operatorii de cuvinte cheie Yandex Direct

Conformitate largă în Yandex Direct

Prin încărcarea expresiei cumpără un covor fără a utiliza operatori de cuvinte cheie Yandex Direct și cuvinte cheie negative, veți apărea la cerere cumpărarea unui mit sau realitate a covorului zburător... Cu alte cuvinte, fără a specifica tipul de potrivire, vă veți arăta pentru orice gunoi aproape tematic sau cu o singură rădăcină care nu va duce niciodată la o achiziție.

Potrivirea expresiei în Yandex Direct

Potrivirea expresiei în Yandex.Direct este utilizată de regizorii leneși care sunt prea leneși pentru a colecta minusuri.

Cotați operatorul în Yandex Direct

Aceeași expresie cheie „ cumpara un covor ", de data aceasta încadrat între ghilimele «..» de ambele părți, înseamnă că impresiile vor fi DOAR pentru expresie „Cumpărați un covor”în declinări diferite. Apăsați la cerere „Cumpărarea unui covor”, „Cumpărați covoare”.

Interogările nedorite nu vor mai apărea aici, deci nu trebuie să colectați nici cuvinte cheie negative. Trafic clar, dar foarte redus din punct de vedere al acoperirii.

După cereri de tip «Cumpără un covor la Sankt Petersburg» nu te vei arăta.

Este logic să folosiți cuvinte cheie între ghilimele în Yandex Direct, dacă ați jucat deja în termeni generali, și în interogările de căutare se ridică în mod constant tot felul de jocuri, pe care trebuie să le minuați în fiecare zi. Cu alte cuvinte, dacă există trafic de gunoi în corespondență largă pentru frază, dar nu a fost în timpul analizei, punem fraza între ghilimele și schimbăm corespondența acesteia din larg în frază.

Meci exact în Yandex Direct

O ordine de mărime mai precisă decât potrivirea expresiei. Diferă prin inserarea unui semn de exclamare în fața anumitor cuvinte dintr-o frază.

Semn de exclamare în Yandex Direct

Fraza "! Cumpărați! Covor", închise între ghilimele, deranjându-l, punem și un semn de exclamare în fața fiecărui cuvânt - fixați forma cuvântului. Acum nu va mai fi afișat anunțuri pentru fraze, cu excepția „cumpărați un covor”, fără declarații și conjugări.

Semnul de exclamare ajută la evitarea apariției la cereri „Mașină după reparații” când faceți publicitate prin expresie "! reparații auto"- reparăm forma cuvântului cuvântului „ !reparație".

Potriviți modificatorii (operatorii) cuvintelor cheie în Yandex Direct

Operatorii pentru cuvintele cheie din Yandex Direct sunt semne de punctuație. Citate «..» , Semn de exclamare ! , paranteza patrata [..] , semnul minus — .

Am explicat deja despre ghilimele și semnele de exclamare. Mai departe - despre avantajele și parantezele pătrate, pentru a explica părțile de serviciu ale vorbirii și ordinea cuvintelor într-o frază.

Simboluri și operatori Yandex Direct.

Mai există un modificator - semnul plus «+» ... Este necesar să-l puneți înaintea prepozițiilor, particulelor și altor părți oficiale ale cuvântului, deoarece dacă nu îl puneți, această parte a cuvântului nu va fi luată în considerare. Uneori, acest lucru este FOARTE important, deoarece schimbă radical sensul frazei.

Un exemplu simplu: o companie este angajată în croitorie personalizată.

Dacă folosești expresia "Haine la comanda" unde prepoziția "pe" este scris fără semn de plus, atunci spectacolele vor fi pe cererile „comandă haine”, „comandă haine acasă”. Înțelegi sensul? Aici nu mai caută un croitor sau un magazin de croitorie, ci caută un produs FINIT pe care să-l poți pune pe tine și să mergi la plimbare. Cu alte cuvinte, expresia "Haine la comanda" deși comercial, dar pentru noi NU ESTE SCOP.

Ce înseamnă plus în Yandex Direct

Dacă puneți semnul „ + ", Iar fraza va lua forma „Haine + la comandă”, apoi afișările vor începe la cerere „Haine + la comandă”, „a coase haine + la comandă”, „croi haine de atelier + la comandă”, iar fraza va lua un sens complet diferit, care va fi doar ținta pentru noi.

Ordinea cuvintelor din cuvântul cheie Yandex Direct

Pentru unii agenți de publicitate, este important să se ia în considerare ordinea cuvintelor într-o frază. Foarte des, acest lucru este necesar de către companiile de logistică sau operatorii de turism, pentru care sintagmele "Bilet Moscova spb"și „Bilet spb Moscova” au semnificații diferite, respectiv linkuri țintă diferite pentru reclame.

Pentru a remedia ordinea cuvintelor, trebuie doar să puneți fraza între paranteze drepte [ … ] .

Apoi fraza [bilet Moscova Sankt Petersburg] vom dobândi ordinea cuvântului și SIGNIFICATUL de care avem nevoie.

Parantezele pătrate pot fi combinate cu semne de exclamare și plusuri, fixează forma cuvântului și iau în considerare părțile de serviciu ale vorbirii.

Potriviri de cuvinte cheie în campaniile YAN

Tot ce este enumerat mai sus este valabil numai pentru campaniile din Rețeaua de căutare. Folosind operatorii de potrivire în fraze pentru YAN, vă reduceți semnificativ acoperirea audienței, deoarece frazele cheie de acolo sunt descrieri ale subiectelor site-urilor pentru afișarea anunțurilor. Pe scurt, operatorii din YAN sunt dăunători și periculoși, nu-l utilizați.

Tipuri de potrivire Google

Totul este la fel acolo, doar parantezele pătrate corespund potrivirii exacte din Yandex.Direct, iar fixarea unui formular de cuvânt va fi semnul „ + »În fața fiecărui cuvânt, punând plus + în expresia într-o potrivire amplă înaintea fiecărui cuvânt, acesta va fi un analog al unei potriviri largi cu cuvinte cheie negative de la Yandex.Direct.

În contact cu

Destul de des, atunci când introduceți o interogare în căutarea Yandex, sunt afișate rezultate care nu se potrivesc cu ceea ce căutăm. De exemplu, când introduceți expresia „protecție solară”, primim „protecție solară” și altele asemenea.

Acest lucru se datorează faptului că Yandex nu ia în considerare ordinea, numărul exact de cuvinte și forma lor, precum și prepozițiile cu conjuncții în interior. interogare de căutare.

Știați că prin adăugarea de caractere speciale la expresiile cheie din Yandex Direct și puteți economisi semnificativ timp atunci când colectați nucleul semantic, precum și reduce costurile publicitare?
Evaluează cât de importante sunt ordinea cuvintelor și forma cuvintelor din anunț pentru interogarea țintă. Cuvintele suplimentare vor face interogarea mai specifică sau vor pierde doar bugetul?

Dacă acești indicatori sunt importanți pentru obiectul publicitar, atunci este pur și simplu necesară utilizarea operatorilor de conformitate Yandex Direct și Wordstat.

Cum identificați cu exactitate expresia cheie și eliminați inutilul? Există șase operatori în Yandex care vă vor ajuta în acest sens. În cazul descris mai sus, Yandex Wordstat a acceptat cererea fără operatori în acord larg. Adică a afișat toate interogările care includeau cuvintele „cremă” și „bronz”.

Mai mult, folosind exemplul fiecărui operator Yandex, veți vedea cum puteți exclude. Acest lucru vă va oferi cele mai exacte date despre cum și câte persoane vă caută produsul.
Să analizăm fiecare operator introducând interogări în Yandex Wordstat.

Care sunt operatorii din Yandex Direct?

Să începem cu cele mai ușoare. Aceștia sunt operatorii plus și minus.

1. Operator plus

Dacă interogarea își pierde sensul fără anumite prepoziții sau conjuncții, atunci asigurați-vă că adăugați operatorul „+” fără un spațiu înaintea lor. Deoarece fără acest simbol, Yandex le va purta pur și simplu pentru cuvinte stop și le va ignora.
De exemplu, punând un plus în fața prepoziției în expresia „protecție solară”, obținem o gamă mai restrânsă de interogări decât în ​​primul caz.

Primim:

Fără plus

crema de soare

crema de bronzat in solar

după crema solară

lotiune de plaja

ce crema solara

cea mai bună protecție solară

Operatorul „Minus” poate fi numit un lucru indispensabil pentru orice întrebări, atât populare (de înaltă frecvență), cât și nu atât. Exclude impresiile pentru cuvintele nedorite în Yandex Direct și Wordstat.
Pentru sintagma „protecție solară” ar trebui să adăugați prepoziția „pentru” la minusuri. Acest lucru va „curăța” semnificativ interogările. Puteți, de asemenea, să minuați cuvintele: -sunaria, -s, -effect. Operatorul „Minus” este plasat în același mod ca „Plus”, adică chiar înaintea cuvântului.

Primim:

Fără „minus”

ce crema solara

cea mai bună cremă de soare

crema bronzanta

Cu „minus” (-pentru, -sunaria, -s, -efect)

lotiune de plaja

bronzare cremă de bronzare

după crema solară

Programul va încrucișa minus și fiecare expresie cheie va avea propria condiție de afișare individuală în Yandex Direct și.
De exemplu, dacă încrucișați minus expresiile „protecție solară” și „protecție solară pentru față”, prima frază va avea cuvântul „pentru față” în minusuri și nu vor concura în căutare.

3. Operatorul semnului exclamării

În unele cazuri, chiar și sfârșitul unui cuvânt poate denatura complet sensul cererii. Pentru a preveni acest lucru, utilizați operatorul semnului exclamării „!” și în viitor nu va trebui să petreceți mult timp minus cuvinte inutile în Yandex Direct.
Pentru expresia „protecție solară”, ar trebui să remediați forma cuvântului „soare” și să excludeți astfel afișarea frazelor cu „în soare”.

Primim:

Fără semn de exclamare

crema bronzanta

cea mai bună cremă de bronzare

crema de bronzare ce

crema bronzanta fara soare

protecție solară și protecție solară

crema solara protectie solara

Punerea unui semn de exclamare în fața fiecărui cuvânt se va potrivi exact cu cuvântul cheie.

4. Operator de ofertă

Doriți ca anunțul dvs. să apară numai pentru un cuvânt cheie care conține un anumit număr de cuvinte? Utilizați operatorul ghilimele. Utilizarea acestui operator în Yandex Direct ajută la întreruperea interogărilor inutile fără ajutorul cuvintelor cheie negative.

În Yandex Wordstat, acest operator ajută la aflarea numărului de solicitări pentru o frază clar marcată sau un cuvânt cu toate formele de cuvinte, de exemplu, „protecție solară pentru față”.

Acest tip de chibrit se numește phrasal. Ghilimelele iau în considerare și prepozițiile dintr-o interogare și le folosesc pentru a adăuga fraze întregi la minusuri.
Cu toate acestea, fii atent. În unele cazuri, astfel de restricții de expresie vă pot jefui cuvinte cheie mai ieftine. Deoarece limitând fraza, excludeți nu numai sinonime, ci și tot felul de clarificări.
De exemplu, dacă faceți publicitate în Yandex Direct numai pentru expresia „sunblock”, nu vă arătați persoanelor care injectează „protecție solară pentru față” sau „protecție solară”.

3. Operatorul parantezelor pătrate

Este ordinea cuvintelor interogării fundamental importantă pentru nișa dvs.? Includeți fraza cheie între paranteze pătrate „”. Anunțurile din Yandex vor fi afișate pentru expresiile cheie într-o ordine strict specificată.
Să presupunem că avem nevoie de un computer pentru birou. Introducem expresia în Yandex Wordstat și primim solicitări neadecvate de instalare a programului Office pe computer și așa mai departe.

Ce obținem atunci când adăugăm un operator:

Fără paranteze pătrate

Birou gratuit pe computer

Ștergeți biroul de pe computer

Instalați biroul pe computer

Cu paranteze pătrate [de la computer la birou]

De la computer la birou

Cumpărați un computer pentru birou

Ai nevoie de computere în birou

Parantezele pătrate din Yandex Direct și Wordstat oferă interogări care îndeplinesc exact cerințele utilizatorului.

4. Operator de paranteză

Pe lângă ignorarea prepozițiilor și conjuncțiilor, Yandex Direct și Wordstat nu recunosc întotdeauna sinonimele cuvintelor. Dacă faceți publicitate cremelor antipigmentare de vară, atunci sinonimele în acest caz vor fi cuvintele „pigmentare”, „pigmentate” și „pistrui”.

● protecție solară pentru pigmentare

● cremă solară pentru pete de vârstă

● crema pentru arsuri solare pentru pistrui

● cremă anti-soare pentru pistrui și pigmentare

● cremă activă împotriva arsurilor solare pistrui pigmentare recenzii

● cremă pentru arsuri solare și pete de vârstă

Acestea ar trebui utilizate, în cea mai mare parte, numai într-o situație cu sinonime. În plus, dacă site-ul are o divizare după caracteristicile produsului (de exemplu, o pagină de destinație sau filtre), atunci cea mai bună opțiune va separa cuvintele cheie și va conduce vizitatorii la aceste pagini, mai degrabă decât să combine toate interogările și să conducă la una.

Se pot combina operatorii Yandex Direct?

De asemenea, trebuie menționat faptul că puteți combina operatori în Yandex Direct și Wordstat și le puteți combina în orice mod posibil.
De exemplu, vindeți companii și companii gata făcute numai cu un cont curent și istoric de plăți. Combinația de operatori ar putea arăta astfel:

● companie + cu (cont | istoric | cifră de afaceri)

● cumpărați! O companie (cont | istoric | cifră de afaceri)

● cumpărați (ooo | companie) (cont | istoric | cifră de afaceri)

● [cumpărați compania] (cont | istoric | cifră de afaceri)

Dacă sunt utilizate corect, operatorii Yandex Direct vor face o treabă excelentă pentru dvs. În etapa inițială din Yandex Wordstat, acestea vă vor ajuta să asamblați rapid un nucleu semantic și să indicați dimensiunea publicului țintă. Și în viitor, arătați-vă în practică atunci când lansați publicitate în Yandex.

Rezumând, ar trebui adăugat că operatorii de potrivire sunt un instrument necesar pentru adevărații profesioniști în publicitate contextuală.
Dacă aveți dificultăți în luarea în considerare a tuturor nuanțelor de a crea publicitate în Yandex Direct, atunci contactați-ne. Vom selecta expresii cheie pentru dvs., vom întocmi un plan media și vom crea o structură de cont publicitar.

Mulți specialiști în SEO știu că metoda de colectare a frecvenței de la Yandex.Wordstat are un dezavantaj semnificativ - nu există nicio diferență în frecvența interogărilor care au aceleași cuvinte, dar într-o ordine diferită. De exemplu, chiar și operatorul de potrivire exact „!” produce aceeași frecvență pentru interogările „filme online” și „filme online”:

Dar știm că în realitate nu este așa. Există un anumit număr de persoane care au căutat „filme online” și există un anumit număr de persoane care au căutat „filme online”, iar aceste numere nu trebuie să fie deloc egale.

Cum să aflați frecvența „adevărată” a unei interogări de căutare în Yandex?

Până nu demult, totul nu era ușor: SEO-urile trebuiau să meargă la trucuri pentru a afla care este ordinea cuvintelor în interogare. Aici, atât frecvența cuvintelor cheie din Google AdWords, cât și cea mai frecventă formă de cuvânt dată în coloana din stânga a Yandex.Wordstat au fost salvate, dar toate aceste metode erau extrem de departe de a fi ideale.

Dar, destul de recent, totul s-a schimbat în bine: Yandex.Wordstat a început să sprijine operatorul "" (paranteze pătrate), care anterior exista doar în Yandex.Direct! Acest operator, potrivit Yandex, „Vă permite să stabiliți ordinea cuvintelor într-o interogare de căutare”.

Ce înseamnă asta în practică? Acum, folosind acest operator, putem afla în cele din urmă frecvența „adevărată” a oricărei interogări din Yandex!

După cum puteți vedea, interogarea „filme online” are de fapt o frecvență de 10 ori mai mică decât „filme online”!

Și, desigur, acest operator este acum susținut de serviciul nostru RUSH ANALYTICS!

Cum îl folosesc?

Dacă această opțiune este activă, atunci toate tipurile de frecvență selectate (cu excepția celei generale) vor lua în considerare ordinea cuvintelor. Adică, dacă ați marcat doar frecvența „cuvânt cheie” (între ghilimele), atunci frecvența va fi colectată pentru interogarea „[cuvânt cheie]” (între ghilimele). Și dacă ați marcat 2 tipuri de frecvențe: „între ghilimele” și „cu un semn de exclamare”, ambele tipuri de frecvențe vor fi colectate împreună cu noul operator. Cu alte cuvinte, când este bifată caseta de selectare, frecvențele standard sunt înlocuite cu altele similare, dar ținând cont de ordinea cuvintelor.

Atenţie! Frecvența „generală” (potrivire amplă fără toți operatorii) nu este acceptată cu noua opțiune „Potriviți ordinea cuvintelor”! Când lucrați cu noua opțiune, vă rugăm să selectați doar frecvențele „” și „!”.

Vom învăța cum să compunem corect fraze cheie pentru campaniile publicitare în Yandex.Direct și ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie sunt.

Așa cum un teatru începe cu un cuier, la fel începe și un înaltă calitate publicitate contextualăîncepe cu selectarea cuvintelor cheie. Trebuie să vă gândiți cu atenție la formarea cuvintelor cheie pentru viitoarele dvs. campanii publicitare.

În acest sens vom veni în ajutorul unor operatori speciali sau, în caz contrar, aceștia sunt chemați „Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie”... Acest lucru este special set de caractere pentru cuvintele cheie calificate pentru a determina cel mai exact publicul la care va apărea anunțul dvs.

Pentru claritate, să aruncăm o privire la exemple. Să începem cu Yandex.Direct.

Principalele tipuri de potrivire a cuvintelor cheie în Yandex.Direct

Fără operatori- potrivire amplă, vor fi incluse toate interogările care conțin orice formă de cuvânt din fraza dată, precum și interogările cu includerea unei expresii cheie și a formelor sale de cuvinte.

Exemplu:

• fraza ta: Vând un apartament,
• se va arăta și prin fraze: vinde un apartament, vinde un apartament, vinde 1 apartament, cumpără vinde un apartament, vinde o casă un apartament, vinde o acțiune + într-un apartament etc.

Operator "" (ghilimele)- afișează reclame numai pentru această frază și formele sale de cuvinte ( potrivirea frazelor) nu ia în considerare interogările care includ această frază.

Exemplu:

• fraza ta: Vând un apartament,
• anunțul va fi afișat și pentru frazele: vânzarea unui apartament, vânzarea unui apartament, vânzarea unui apartament etc.,
• reclama nu va fi afișată pentru frazele: vânzarea unui apartament vara, vânzarea unui apartament, vânzarea urgentă a unui apartament etc.

Operator! (Semn de exclamare)- afișează anunțul numai în forma dată a cuvântului ( potrivire perfecta).

Exemplu:

• fraza ta :! Vând un apartament
• anunțul va fi afișat și pentru frazele: vânzarea apartamentelor, vânzarea unui apartament, vânzarea urgentă a unui apartament etc.,
• reclama nu va fi afișată pentru frazele: vânzarea unui apartament, vânzarea unui apartament, vânzarea urgentă a unui apartament etc.

Dacă puneți în fața fiecărui cuvânt dintr-un cuvânt cheie operator!, atunci anunțul dvs. va fi afișat numai pentru forma exactă a cuvântului specificată în căutare, fără a lua în considerare fraze relevante suplimentare.

Operator + (plus)- permite interogării să ia în considerare cu forță prepozițiile și conjuncțiile, care, de regulă, sunt ignorate de motorul de căutare.

Exemplu:

• Dacă nu puneți operatorul +, atunci sintagma „jucării pentru copii” = sintagma „jucării pentru copii”.
• Pentru a ține cont de afișajul exact pentru expresie, trebuie să specificați „jucării + pentru copii”.
• În acest caz, anunțul dvs. va fi afișat prin forma exactă a cuvântului și toate variantele sale: jucării + pentru copii mici, jucării + pentru copii peste 5 ani, jucării avito + pentru copii, jucării + catalog pentru copii etc.

Operator - (minus)- dimpotrivă, permite excluderea de pe afișaj a interogărilor care conțin aceste cuvinte sau fraze.

Exemplu:

• Dacă sunteți interesat de un public care dorește să cumpere jucării pentru copii, atunci trebuie să excludeți din cerere fraze care clar nu au funcții de vânzare: jucării + pentru copii cu propriile mâini, jucării + fotografii pentru copii, jucării + videoclipuri pentru copii etc.
• În acest caz, adăugați cuvinte cheie negative la expresia: jucării + pentru copii - cu propriile mâini - fotografie - video etc.

Pentru a lucra cu fraze cheie, utilizați serviciul de la Yandex -wordstat.yandex.ru. Acolo vă puteți selecta regiunea, puteți verifica toate potrivirile interogărilor dvs. cheie, puteți selecta cele mai precise fraze și vă puteți evidenția publicul.

Asta e tot pentru astăzi. Data viitoare vom analiza în detaliu operatorii din Google Adwords. Ele diferă de operatorii din Yandex.Direct. Chiar și potrivirea largă arată foarte diferit în ambele servicii. Dar, să păstrăm intriga ...)